Los responsables de recursos humanos recurren a ellas en lo que se conoce como "recruiting 2.0"
EFE MADRID
El 38,8% de los usuarios españoles de las redes sociales utiliza estas herramientas de Internet con fines profesionales, mientras que el 80,2% de los responsables de recursos humanos recurre a ellas para reclutar candidatos, lo que se conoce como recruiting 2.0. Así lo afirma el primer Estudio sobre el conocimiento y uso de las redes sociales en España, elaborado por el Observatorio Nacional de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) y presentado ayer.
El director de la institución, Pedro Martín, aseguró que las redes sociales son un "ecosistema idóneo" de generación de nuevas oportunidades para emprendedores, profesionales independientes y autores de contenidos. El director general de Red.es, Carlos Cano, sostuvo a este respecto que estas herramientas, además de introducir una nueva forma de comunicación, tienen "relevancia" en el mundo empresarial, donde están propiciando una nueva manera de hacer negocios.
El estudio demuestra que los españoles que más utilizan las redes sociales profesionales -como Linkedin- son los que se encuentran en la franja de edad que va de los 36 a los 45 años, siendo su uso entre menores de 25 años bastante residual. El 57,6% de los usuarios españoles de estas redes recurre a ellas para buscar empleo; el 30,3%, para publicitarse como profesional; el 18,2%, para dar publicidad a su empresa y el 15,2%, con fines formativos.
Del estudio se desprende que las redes sociales están "posibilitando la aparición de nuevas profesiones basadas en la gestión y defensa de los intereses de las empresas con sus clientes". En concreto, está surgiendo un nuevo perfil, el de gestor de comunidad -community manager-, que suele estar asociado con los departamentos de mercadotecnia.
El análisis del ONTSI destaca que las redes sociales de perfil personal son las más utilizadas en España -el tercer país que más accede a estas herramientas por detrás de Brasil e Italia-: Facebook y Tuenti son las que cuentan con más usuarios. El 48,6% de los internautas españoles que tiene cuentas personales accede a diario, mientras que más del 52% dedica una hora o más a bucear por ellas cada vez que inicia sesión.
Según Martín, las motivaciones principales que mueven a los internautas a recurrir a las redes sociales son comunicarse con los amigos e intercambiar fotografías.
Otra de las tendencias que ha sacado a relucir el informe es que las opiniones vertidas en estas redes influyen en la decisión de compra de los usuarios: el 47,4% de quienes obtienen información de productos o servicios en ellas se muestra "bastante o muy influenciado" por los juicios que emiten otros internautas.