{"id":808,"date":"2015-05-03T12:58:02","date_gmt":"2015-05-03T12:58:02","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=808"},"modified":"2015-05-03T12:58:02","modified_gmt":"2015-05-03T12:58:02","slug":"la-generacion-z-cambiara-el-mundo-por-daniel-verdu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=808","title":{"rendered":"La generaci\u00f3n Z cambiar\u00e1 el mundo (por Daniel Verd\u00fa)"},"content":{"rendered":"<div>\n<div>\n<ul>\n<li>Educados en plena crisis, bajo la amenaza del terrorismo y el cambio clim\u00e1tico, los chicos nacidos a partir de 1994 recuperan la conciencia social y desconciertan a las marcas<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2014\/04\/04\/actualidad\/1396638618_990658.html\"><strong>El \u00f3rdago de los &#39;millennials&#39;, por Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda Vega<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<div><a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/autor\/daniel_verdu\/a\/\" rel=\"author\" title=\"Ver todas las noticias de Daniel Verd\u00fa\">DANIEL VERD\u00da<\/a>&#0160;Madrid (Publicado en <em>El Pa\u00eds<\/em>, <a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2015\/05\/02\/actualidad\/1430576024_684493.html?rel=ult\" target=\"_self\">aqu\u00ed<\/a>)<a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/tag\/fecha\/20150503\" title=\"Ver todas las noticias de esta fecha\"><br \/><\/a><\/div>\n<div>&#0160;<\/div>\n<div><a title=\"ampliar foto\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\" height=\"391\" src=\"http:\/\/ep01.epimg.net\/politica\/imagenes\/2015\/05\/02\/actualidad\/1430576024_684493_1430649549_noticia_normal.jpg\" title=\"\" width=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p>EVA V\u00c1ZQUEZ<\/p>\n<p>Se termin\u00f3 el ego\u00edsmo, el narcisismo<em>selfie<\/em>, la obsesi\u00f3n por el consumo y la pasividad que conlleva. Hay una generaci\u00f3n que quiere salvar el mundo, pero todav\u00eda no sabe c\u00f3mo. Han nacido o crecido en plena recesi\u00f3n, en un mundo azotado por el terrorismo, \u00edndices de paro galopantes y una sensaci\u00f3n apocal\u00edptica provocada por el cambio clim\u00e1tico. Son m\u00e1s realistas que sus hermanos mayores, se\u00f1alan todas las consultoras de&#0160;<em>marketing<\/em>(siempre preocupadas por sus futuros consumidores). Han visto c\u00f3mo sus predecesores malgastaban el tiempo acumulando t\u00edtulos universitarios y m\u00e1steres para malbaratar entrevistas de trabajo por su sobrecualificaci\u00f3n. Son la generaci\u00f3n Z, el grupo demogr\u00e1fico nacido entre 1994 y 2010 y que representa el 25,9% de la poblaci\u00f3n mundial. Los expertos ya analizan todos los rasgos de su personalidad. B\u00e1sicamente porque son el mercado que se avecina.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de los riesgos y la evidente frivolidad de atribuir una letra y un solo rostro a un espectro de 2.000 millones de personas, hay algunos elementos que pueden extraerse de las m\u00faltiples encuestas. Especialmente en contraposici\u00f3n a sus predecesores,&#0160;<a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2014\/04\/04\/actualidad\/1396638618_990658.html\">los llamados<\/a><em><a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2014\/04\/04\/actualidad\/1396638618_990658.html\">millennials<\/a>,<\/em>&#0160;a quienes las marcas todav\u00eda viven obsesionadas con descifrar. Fundamentalmente porque son un grupo de 80 millones de personas en EE UU y algo m\u00e1s de ocho millones en Espa\u00f1a, y que en 2025 supondr\u00e1 \u2014pronostica la consultora Deloitte\u2014 el 75% de la fuerza laboral del mundo. La potencia productiva y de consumo de los&#0160;<em>millennials<\/em>&#0160;ya es algo tangible (solo en EE UU tienen una capacidad de compra de 33.000 millones de euros). Para las empresas, sin embargo, la aventura con sus hermanos peque\u00f1os consiste ahora en descodificarles en el laboratorio.<\/p>\n<p>La teor\u00eda del consumo dice que el segmento poblacional de 18 a 24 a\u00f1os es el m\u00e1s influyente. Las generaciones anteriores y las posteriores siempre quieren parecerse a ellos. Son la referencia est\u00e9tica. Y los Z \u2014llamados as\u00ed por venir detr\u00e1s de las generaciones X e Y\u2014 empiezan a colocarse en la c\u00faspide de esa pir\u00e1mide de influencia y en cinco a\u00f1os la habr\u00e1n copado. En EE UU, seg\u00fan su c\u00e1mara de comercio, su influencia en el consumo de sus familias alcanza actualmente los 535.000 millones de euros.<\/p>\n<div id=\"sumario_2|html\"><a name=\"sumario_2\"><\/a><\/p>\n<blockquote>\n<p><em><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>Son el 25,9%<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>de la poblaci\u00f3n<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>y solo el 10% conf\u00eda<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n<p><em><span style=\"font-size: 12pt;\"><strong>en su Gobierno<\/strong><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<p>Esta generaci\u00f3n ya no se conforman con ser sujeto pasivo de marcas y publicaciones, desean producir sus contenidos. Sucede a trav\u00e9s de YouTube, donde las nuevas<em>celebrities<\/em>&#0160;surgidas en este medio ya son m\u00e1s populares que las de la industria del entretenimiento tradicional (63% contra 37%, seg\u00fan el&#0160;<a href=\"http:\/\/www.cassandra.co\/report\/\">Cassandra Report, uno de los informes m\u00e1s utilizados por las grandes compa\u00f1\u00edas para sondear los gustos de la juventud<\/a>). O a trav\u00e9s de aplicaciones como Vine (para v\u00eddeos en&#0160;<em>loop<\/em>) y webs como&#0160;<a href=\"http:\/\/www.playbuzz.com\/\"><em>Playbuzz<\/em><\/a>, la vuelta de tuerca de la popular web de&#0160;<a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2015\/02\/06\/actualidad\/1423226797_792858.html\">historias virales<\/a>&#0160;<a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2015\/02\/06\/actualidad\/1423226797_792858.html\"><em>Buzzfeed<\/em><\/a>, donde ahora los contenidos los suben los usuarios, que ya suman 80 millones al mes, seg\u00fan Google Analytics.<\/p>\n<div id=\"sumario_1|foto\"><a name=\"sumario_1\"><\/a><\/p>\n<div>\n<div><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" alt=\"\" height=\"413\" src=\"http:\/\/ep01.epimg.net\/politica\/imagenes\/2015\/05\/02\/actualidad\/1430576024_684493_1430577208_sumario_normal.jpg\" title=\"\" width=\"300\" \/><\/p>\n<p>Tavy Gevinson, icono de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Las primeras marcas, al principio desconcertadas, ya detectan la tendencia y algunas compa\u00f1\u00edas, como Starbucks (con la elaboraci\u00f3n de recetas personalizadas) o Nike (permite dise\u00f1ar las zapatillas a los clientes), ya est\u00e1n lanzando campa\u00f1as donde el consumidor es parte del proceso de construcci\u00f3n del producto. Ya no se trata solo de personalizar, sino de participar en la creaci\u00f3n. Esa es la estrategia que deber\u00e1n seguir las empresas para empatizar con sus nuevos clientes, considera la influyente pensadora y economista inglesa&#0160;<a href=\"http:\/\/www.noreena.com\/\">Noreena Hertz<\/a>, que acaba de publicar un estudio con 2.000 j\u00f3venes ingleses y estadounidenses de esta franja de edad. Los llama generaci\u00f3n K, por<a href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2014\/11\/20\/actualidad\/1416504757_912140.html\">Katniss Everdeen, hero\u00edna de&#0160;<em>Los juegos del hambre<\/em><\/a>, que se rebela contra el poder en un paisaje de distop\u00eda posdemocr\u00e1tica, aunque admite que se trata del mismo segmento poblacional. \u201cEst\u00e1n muy moldeados por la tecnolog\u00eda, pero mucho m\u00e1s por la recesi\u00f3n y las pol\u00edticas de austeridad. El 77% est\u00e1 preocupado en no endeudarse. Es una generaci\u00f3n altruista, nada ego\u00edsta. Se mostrar\u00e1 fuerte y pol\u00edticamente sensibilizada por cuestiones como la desigualdad econ\u00f3mica y social. El 95% piensa que debe ayudarse a quien lo necesita, pero est\u00e1n muy desilusionados con la pol\u00edtica tradicional\u201d. De hecho, seg\u00fan su encuesta, solo uno de cada 10 se f\u00eda de su Gobierno.<\/p>\n<p>\u201cLos tiempos est\u00e1n cambiando\u201d, cantaba Bob Dylan. Muchos ahora quiz\u00e1 no conozcan al se\u00f1or que compuso esa letra ni les interese tanto la m\u00fasica y sus uniformes festivales como veh\u00edculo social o como referencia est\u00e9tica. El inter\u00e9s por las drogas y su relaci\u00f3n con el ocio se reducir\u00e1 tambi\u00e9n, seg\u00fan todos los indicadores. En Espa\u00f1a se encuentra en m\u00ednimos desde 2005, seg\u00fan la \u00faltima encuesta del Plan Nacional Sobre Drogas.<\/p>\n<p>El tiempo libre se vincula cada vez m\u00e1s con las vocaciones profesionales (blogs, dise\u00f1o de moda, fotograf\u00eda&#8230;) y las comunidades se forman en torno a ello. La escritora Luna Miguel destaca esa manera de trabajar en red, pese a que advierte de lo temprano que resulta analizar a una generaci\u00f3n que todav\u00eda comparte muchos c\u00f3digos con la anterior. \u201cSon figuras importantes, pero ayudan a los dem\u00e1s y crean comunidad. La solidaridad ser\u00e1 un valor importante. Ya no quieren ser el artista joven y raro. Incluso lo de &#39;nativos de Internet&#39; suena a viejo, es una cuesti\u00f3n casi gen\u00e9tica. Un ejemplo ser\u00eda Tavi Gevinson, que desde los 13 a\u00f1os tiene uno de los blogs m\u00e1s importantes del mundo\u201d, se\u00f1ala en referencia a la polifac\u00e9tica e influyente bloguera y editora estadounidense nacida en 1996, uno de los iconos de la generaci\u00f3n Z.<\/p>\n<div id=\"sumario_3|html\"><a name=\"sumario_3\"><\/a><\/p>\n<blockquote>\n<p><em>Son el 25,9%<\/em><\/p>\n<p><em>de la poblaci\u00f3n<\/em><\/p>\n<p><em>y solo el 10% conf\u00eda<\/em><\/p>\n<p><em>en su Gobierno<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<p>La tendencia tambi\u00e9n alcanza a la educaci\u00f3n y a los nuevos canales de acceso. Para Anne Boysen, consultora en estrategia y experta en cuestiones generacionales de la firma&#0160;<a href=\"http:\/\/afterthemillennials.com\/\">After Millennials<\/a>, gran parte del aprendizaje se produce fuera del aula. \u201cEsta generaci\u00f3n usa YouTube de forma peri\u00f3dica para sus deberes, lo que indica que quieren un mayor grado de personalizaci\u00f3n en la educaci\u00f3n. Si no les gusta o no entienden el enfoque de su profesor, buscar\u00e1n a alguien&#0160;<em>online<\/em>&#0160;que se lo explique mejor\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n<p>En sinton\u00eda con los tiempos de cambio, crece la conciencia social y las actividades de voluntariado. Al 76%, seg\u00fan la \u00faltima encuesta de Millennial Branding (con j\u00f3venes de EE UU), le gustar\u00eda participar en alg\u00fan tipo de ONG, mientras que el 76% est\u00e1 preocupado por cuestiones clim\u00e1ticas. \u201cExigen la igualdad entre personas de distintos sexos y razas. Quieren cambiar el mundo apoyando a sus comunidades locales\u201d, sostiene Dan Schawbel, Fundador de<a href=\"https:\/\/workplacetrends.com\/\">WorkplaceTrends.com<\/a>&#0160;y autor del&#0160;<em>bestseller<\/em>&#0160;Yo 2.0. La empat\u00eda con los partidos tradicionales se esfuma. En Espa\u00f1a el CIS revelaba en enero c\u00f3mo el PP ha pasado de tener el 30,2% del apoyo de los j\u00f3venes a una estimaci\u00f3n del 4,3% para las elecciones generales.<\/p>\n<div id=\"sumario_4|html\"><a name=\"sumario_4\"><\/a><\/p>\n<blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 12pt;\"><em><strong>Anne Boysen: &quot;Esta generaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s cautelosa y realista, y tambi\u00e9n m\u00e1s esc\u00e9ptica respecto a las grandes compa\u00f1\u00edas&quot;<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<p>El esp\u00edritu cr\u00edtico renace. El malestar evoluciona y se sustituye por planteamientos pr\u00e1cticos y concretos. Solo el 6% tiene miedo de su futuro, seg\u00fan el \u00faltimo Cassandra Report. Pero crece la desconfianza hacia las grandes corporaciones. Dos tercios de los chicos que aparecen en la mayor\u00eda de encuestas quiere fundar su empresa. Para Anne Boyse, esta generaci\u00f3n ser\u00e1 m\u00e1s cautelosa y realista, y tambi\u00e9n m\u00e1s esc\u00e9ptica respecto a las grandes compa\u00f1\u00edas. \u201cTiene que ver con haber crecido en un ambiente de postrecesi\u00f3n. Buscar\u00e1n trabajos que tengan sentido y que les ayuden a cambiar el mundo\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n<p>En la sensaci\u00f3n de degradaci\u00f3n del mundo, emerge la privacidad como una de las preocupaciones derivadas de los excesos del Big Data y de unos padres obsesionados con grabar o fotografiar a sus hijos y colgarlo las redes sociales. Una de las aplicaciones preferidas de este segmento de poblaci\u00f3n es Snapchat, mediante la cual se pueden mandar fotos y v\u00eddeos programados para autodestruirse al cabo de segundos. En los tiempos de Wikileaks y el espionaje masivo de la NSA, los nuevos h\u00e9roes ya no son las estrellas musicales, sino personajes como&#0160;<a href=\"http:\/\/elpais.com\/tag\/edward_snowden\/a\/\">Edward Snowden<\/a>&#0160;o emergentes s\u00edmbolos de la justicia y la transparencia. El mundo, tal y como se lo dejaron sus predecesores, no les parece un lugar habitable.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Educados en plena crisis, bajo la amenaza del terrorismo y el cambio clim\u00e1tico, los chicos nacidos a partir de 1994 recuperan la conciencia social y desconciertan a las marcas El \u00f3rdago de los &#39;millennials&#39;, por Miguel \u00c1ngel Garc\u00eda Vega DANIEL VERD\u00da&#0160;Madrid (Publicado en El Pa\u00eds, aqu\u00ed) &#0160; EVA V\u00c1ZQUEZ Se termin\u00f3 el ego\u00edsmo, el narcisismoselfie,&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[2,10,4,14,5,15,16,8,19],"tags":[],"class_list":["post-808","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","category-comunicacion","category-cultura","category-economia","category-educacion","category-pensamiento-politico","category-politica","category-sociedad","category-sociedad-de-la-informacion"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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