{"id":6172,"date":"2009-08-17T13:07:50","date_gmt":"2009-08-17T13:07:50","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=6172"},"modified":"2009-08-17T13:07:50","modified_gmt":"2009-08-17T13:07:50","slug":"marx-y-los-internautas-por-ramon-rufin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=6172","title":{"rendered":"Marx y los internautas (por Ram\u00f3n Ruf\u00edn)"},"content":{"rendered":"<p><strong>RAM\u00d3N RUF\u00cdN<\/strong> <em><\/em>(Publicado en <em>El Pa\u00eds<\/em>, <a href=\"http:\/\/www.elpais.com\/articulo\/opinion\/Marx\/internautas\/elpepuopi\/20090817elpepiopi_4\/Tes\">aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n<p>En un retru\u00e9cano hist\u00f3rico, la apropiaci\u00f3n de la plusval\u00eda generada por una parte del proletariado (los autores, artistas, escritores, int\u00e9rpretes&#8230;) se est\u00e1 perpetrando no s\u00f3lo -como ense\u00f1\u00f3 Marx- por parte del capitalista, que tambi\u00e9n y sobre todo. Por primera vez la apropiaci\u00f3n se est\u00e1 llevando a cabo adem\u00e1s por parte, o al menos con la imprescindible colaboraci\u00f3n, de muchos otros proletarios, clases ociosas y burgues\u00eda m\u00ednima. Una ganancia irrisoria, mezquina, la obtenida sin embargo por estas masas populares, como relata la siguiente historia.<\/p>\n<div class=\"info_complementa\">\n<div class=\"listado_despiece\">\n<ul>\n<span style=\"FONT-SIZE: 12px; FONT-FAMILY: \"><\/span><\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"listado_hermanas\">\n<ul>\n<span style=\"FONT-SIZE: 12px; FONT-FAMILY: \"><\/span><\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"otros_webs\">\n<h4><span style=\"FONT-SIZE: 12px; FONT-FAMILY: \">La noticia en otros webs<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.typepad.com\/archivo\/buscando.html?query=Marx y los internautas&amp;donde=enotros&amp;idioma=es\" rel=\"nofollow\">webs en espa\u00f1ol<\/a>\n<li><a href=\"http:\/\/www.typepad.com\/archivo\/buscando.html?query=Marx y los internautas&amp;donde=enotros&amp;idioma=nes\" rel=\"nofollow\">en otros idiomas<\/a> <\/li>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"info_complementa\">\n<div class=\"dato_generico\">\n<p><em>Aceptamos sin problemas la propiedad industrial, pero no la intelectual<\/em><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"dato_generico\">\n<p><em>Los gestores de derechos han vendido su imagen de forma p\u00e9sima<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Un d\u00eda, una tribu de inn\u00fameros internautas ib\u00e9ricos -no sabemos qui\u00e9nes son, ni cu\u00e1ntos- sali\u00f3 del submundo y se sublev\u00f3. De la noche a la ma\u00f1ana, y como esos personajes que paseaban a luz del d\u00eda en <em>La Torre de los Siete Jorobados<\/em> de Neville, sin convocar asamblea, refer\u00e9ndum o plebiscito alguno, surgieron tambi\u00e9n sus representantes en la tierra: las asociaciones de internautas.<\/p>\n<p>Los internautas de la tribu y sus flamantes representantes se quejaban dolorosamente porque barruntaban que otra tribu (c\u00f3micos, m\u00fasicos, actores, directores, escritores y gentes de similar ralea, adem\u00e1s de sus odiosas sociedades de gesti\u00f3n de derechos de autor) quer\u00eda alejarlos de la tierra de jauja. Mientras tanto, los due\u00f1os de los caminos que llevaban a esas tierras, los operadores de Internet, se pon\u00edan las botas cobrando peaje a todo el que pasaba por all\u00ed. Al grito de prohibido prohibir y de otros similares (parec\u00eda que las tribus de porn\u00f3grafos o de pederastas fueran a gritar tambi\u00e9n su viva el amor libre, pero no pas\u00f3), los internautas y sus representantes amenazaron con no volver a votar y cosas as\u00ed si el gratis total para las descargas de productos culturales producidos por otros (archivos los llamaban, para disimular) se iba al garete. Curiosamente, los internautas enfadados no protestaban, en su mayor\u00eda, porque los banqueros, por ejemplo, les cobraran m\u00faltiples peajes por mover sus propios ahorros de un sitio a otro a trav\u00e9s de Internet; ni siquiera se quejaban de la inn\u00famera legi\u00f3n de c\u00e1nones, <em>royalties<\/em> y derechos incluidos en el precio de todos los cachivaches tecnol\u00f3gicos necesarios para las descargas e intercambios de archivos (por los <em>chips<\/em> de un ordenador se pagan derechos, a pesar de ser meras copias de un original, como las canciones, etc.). En eso eran tan claros como incoherentes: no a la propiedad art\u00edstica, pero la propiedad industrial o comercial, o tantas otras, pod\u00edan seguir tranquilas. Pues, y lo llegaron a decir en voz alta algunos de sus representantes, la propiedad art\u00edstica o intelectual era &quot;otra cosa&quot;, aunque tambi\u00e9n se llame propiedad -significando esto lo que significa en los sistemas capitalistas de libre mercado-. Lo que, al parecer, un\u00eda a los protestones era s\u00f3lo la exigenciade cultura y entretenimiento gratis. La protesta y el deseo, por cierto, no eran nuevos sino en su escala: ya hab\u00eda ocurrido, antes de que Internet casi acabara con ellos, con el <em>top-manta<\/em> y las fotocopias, por ejemplo; y con la renuencia a pagar cosa alguna por muchos de los que se serv\u00edan de los productos culturales de otros en bodas, banquetes, comuniones, teles, radios, etc.<\/p>\n<p>Por su parte, las operadoras, prometiendo descargas infinitas de productos culturales -productos que tampoco produc\u00edan ellas ni sobre los que ten\u00edan derecho alguno (les llamaban contenidos, para disimular)- a cambio de una cantidad fija (tarifa plana, tambi\u00e9n para disimular), las operadoras, dec\u00edamos, manten\u00edan sus ventas y beneficios en malas \u00e9pocas, y se convert\u00edan en un c\u00e1rtel de oligopolistas, un tr\u00edo o cuarteto de hecho. Como no pod\u00edan ser menos, montaron tambi\u00e9n su asociaci\u00f3n, que se present\u00f3 de largo para poder opinar sobre c\u00f3mo hab\u00eda que manejar un cotarro tan lucrativo. S\u00f3lo faltaba por aparecer en este mundo de las descargas &quot;libres&quot; otro participante en el negocio, el rey de las b\u00fasquedas en Internet, que ven\u00eda tomado carrerilla desde hac\u00eda tiempo y que se abalanz\u00f3 ya directamente y sin tapujos sobre el monopolio.<\/p>\n<p>El monopolio es el mercado ideal del capitalista de pro y tecnol\u00f3gicamente dotado, la situaci\u00f3n en la que decide, sin contar con competidores ni consumidores, lo que quiere vender, o a qu\u00e9 precio. Y sobre todo, decidir\u00e1, en este caso, las tarifas de publicidad que pagar\u00e1n los que quieran que su anuncio se vea cuando un internauta busque, por ejemplo, algunos de los libros de la biblioteca de babel construida por Google, c\u00f3mo no, con el ladrillo del gratis total -o casi <em>(Google Books,<\/em> por 44 euros a cada autor y la promesa de un futuro de abundancias ha almacenado ya, sin haber pedido permiso antes, siete millones de libros; EL PA\u00cdS del 17 de mayo de 2009). Sin embargo, parece que finalmente Google no estar\u00e1 del todo solo en el negocio de la publicidad: Microsoft y Yahoo! pretenden, ali\u00e1ndose recientemente entre s\u00ed contra el m\u00e1s fuerte, que el asunto quede en cosa de dos, es decir, en un duopolio.<\/p>\n<p>Se pueden sumar mentalmente todas las prebendas previsibles de los oligopolistas, <em>duopolistas<\/em> o monopolista, conseguidas, como deben, persiguiendo la ganancia m\u00e1xima en estos mercados tan especiales. Y, sobre todo, el traslado que los anunciantes har\u00e1n al precio de sus productos de las tarifas de publicidad pagadas. Pues, por lo que se sabe en este campo, es incierto que las repercusiones en los precios para pagar la publicidad compensen posibles beneficios para el consumidor (que vendr\u00edan hipot\u00e9ticamente de una mayor informaci\u00f3n sobre los productos, por ejemplo).<\/p>\n<p>En definitiva, la cifra que directa o indirectamente estar\u00edan pagando los internautas del gratis total convierte en una cantidad de risa los c\u00e1nones digitales que ahora mueven sus iras. \u00bfA qu\u00e9 se debe esta anomal\u00eda espa\u00f1ola, este comportamiento de nuestra tribu de internautas, flor y espejo de la pirater\u00eda andante? \u00bfQu\u00e9 parte son del total de usuarios de Internet? \u00bfPor qu\u00e9 la inquina hacia los creadores y sus auxiliares en la gesti\u00f3n de sus derechos? \u00bfSer\u00e1 envidia de lo que creen una vida f\u00e1cil y regalada del creador, que no se siente hacia el banquero? \u00bfO quiz\u00e1s la p\u00e9sima gesti\u00f3n de su propia imagen por parte de los gestores de los derechos de autor? En un sistema econ\u00f3mico en el que la ONCE, pongamos por caso, gasta fortunas en pol\u00edticas de imagen, es un error de libro no hacerlo, pues otros se encargar\u00e1n de crear la -mala- imagen de uno, y adem\u00e1s se perder\u00e1 la ocasi\u00f3n de estar a bien con los medios contratantes de los espacios publicitarios.<\/p>\n<p>Dif\u00edcil responder. Para averiguarlo hay que investigar, preguntar dentro y fuera de Internet para tener una idea de cu\u00e1nto nos equivocamos si tomamos como verdaderos los resultados de la hipot\u00e9tica encuesta. Porque en Internet no hay censo, no hay DNI m\u00e1s all\u00e1 del nombre y direcci\u00f3n del paisano al que una operadora le pasa mensualmente la factura del ADSL. Precisamente, son s\u00f3lo las operadoras las que saben todos esos datos, y pueden saber adem\u00e1s lo que quienquiera que sea descarg\u00f3 o hizo a trav\u00e9s de sus l\u00edneas el \u00faltimo verano o en cualquier momento. Un futuro prometedor en el mundo de la publicidad se esconde, como para Google, Yahoo! y Microsoft, en sus manos.<\/p>\n<p>La abuela de Proust se acerc\u00f3 a un tel\u00e9fono, un invento fuera de su \u00e9poca y de su vida, s\u00f3lo por amor hacia su nieto, para hablar con \u00e9l, que lo cuenta entra\u00f1ablemente en su <em>En busca del tiempo perdido.<\/em> La abuela del que esto escribe, si viviera, se acercar\u00eda tambi\u00e9n a Internet y entrar\u00eda las veces que pudiera en este art\u00edculo para defenderlo con sus votos en esas &quot;estad\u00edsticas&quot; virtuales que tanto gustan, aun sin entender nada de lo que en el art\u00edculo se cuenta; tan s\u00f3lo para contradecir las previsiblemente numerosas visitas virtuales que lo pondr\u00e1n a caldo. Pero \u00bfqui\u00e9nes lo har\u00e1n y por qu\u00e9 en cada caso?<\/p>\n<p>.<\/p>\n<div class=\"limpiar\"><\/div>\n<div class=\"presentacion\">\n<p><em><strong>Ram\u00f3n Ruf\u00edn<\/strong> es profesor de Comercializaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n de Mercados de la UNED<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RAM\u00d3N RUF\u00cdN (Publicado en El Pa\u00eds, aqu\u00ed) En un retru\u00e9cano hist\u00f3rico, la apropiaci\u00f3n de la plusval\u00eda generada por una parte del proletariado (los autores, artistas, escritores, int\u00e9rpretes&#8230;) se est\u00e1 perpetrando no s\u00f3lo -como ense\u00f1\u00f3 Marx- por parte del capitalista, que tambi\u00e9n y sobre todo. 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