{"id":5563,"date":"2010-03-04T21:15:56","date_gmt":"2010-03-04T21:15:56","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=5563"},"modified":"2010-03-04T21:15:56","modified_gmt":"2010-03-04T21:15:56","slug":"enrique-dans-el-politico-espanol-encarna-la-generacion-perdida-de-la-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=5563","title":{"rendered":"Enrique Dans: \u00abEl pol\u00edtico espa\u00f1ol encarna la generaci\u00f3n perdida de la tecnolog\u00eda\u00bb"},"content":{"rendered":"
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B. YUSTE | MADRID<\/span> <\/div>\n
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(Publicado en ABC<\/em>, aqu\u00ed<\/a>)<\/span><\/div>\n
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 <\/p>\n
Enrique Dans<\/a>, profesor del Instituto de Empresa y experto en nuevas tecnolog\u00edas, se estrena como escritor con \u00abTodo va a cambiar\u00bb, un libro divulgativo con el que pretende explicar a un p\u00fablico no especilizado en la materia las transformaciones a las que se han visto sometidas las industrias tradicionales con la llegada de internet. <\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 pretendes con este libro?<\/div>\n
Se trata de un libro divulgativo. Soy una persona que lo que m\u00e1s hago es dar clase y mi experiencia suele ser interacci\u00f3n interruptus, llego, hablo y cuando termino observo que la gente se ha quedado con muchos mensajes pero falta estructurar los temas que se llevan a casa. Con este libro busco un sitio de referencia<\/span>, en el que repaso en varios cap\u00edtulos aquellos asuntos que se cuentan en un blog, pero con un orden y estructura.<\/div>\n
\u00bfCu\u00e1l es el principal cambio que ha tra\u00eddo internet?<\/div>\n
Lo m\u00e1s importante es que ha disminuido la fricci\u00f3n. Internet es como un aceite lubricante que hace que las cosas vayan m\u00e1s deprisa y con menos interrupciones e intermediarios. Esto afecta a la mayor parte de los sectores que intermedian con bits, porque los bits hoy en d\u00eda se escurren a todo control posible<\/span>. Estamos viviendo una idea de internet como fue dise\u00f1ada en su momento y que algunos quieren retorcer y adaptar a sus intereses.<\/div>\n
En cualquier caso, \u00bfqu\u00e9 industria se ha visto m\u00e1s sorprendida por la llegada de la Red?<\/div>\n
No todas se han visto afectadas, pero habr\u00eda que a\u00f1adir todav\u00eda. Algunas no han notado el cambio, porque ven internet como un folleto publicitario aunque m\u00e1s moderno. Las m\u00e1s afectadas son aquellas que trabajan con bits en lugar de con \u00e1tomos, porque los bits se someten a una falta de fricci\u00f3n y se escapan a todo control. Las empresas cuyo modelo de negocio est\u00e1 basado en impedir el acceso de otros a los bits son las que m\u00e1s se resienten. Es lo que ocurre con una discogr\u00e1fica que vend\u00eda sus bits de una manera y metidos en un soporte y ahora se encuentra con que ni su soporte es necesario<\/span> ni su papel tampoco. Todo aquel que vive de controlar los bits se encuentra con que \u00e9stos son incontrolables.<\/div>\n
Uno de los cap\u00edtulos analiza el nuevo rol del usuario en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, \u00bfen qu\u00e9 consiste ese papel?<\/div>\n
La idea principal es que el consumidor deja de ser consumidor y pasa a ser productor. El prosumidor es quien pide a la informaci\u00f3n la posibilidad no s\u00f3lo de consumirla o leerla, sino que quiere producirla y juguetear con ella. Es verdad que no todo el mundo lo hace, pero cuando no encuentras un soporte que te permita hacer esas cosas te sientes raro, como fuera del sitio. Creo que hay muchos elementos de los peri\u00f3dicos digitales que provienen de los blogs en origen como los links externos<\/span>, que antes en todos los libros de estilo se prohib\u00edan. Hoy todo peri\u00f3dico tiene su permalink<\/a> para que la gente convierta la informaci\u00f3n en lo que llamamos objetos sociales, que es un concepto muy interesante, pues permite al usuario jugar con elementos que no vienen de la tecnolog\u00eda. Ahora no s\u00f3lo tienes que anunciar lo que produces, sino que tienes que convertirlo en objeto social para que la gente pueda toquetearlo, compartirlo o manosearlo.<\/div>\n
En el libro aludes a la generaci\u00f3n perdida y, para ello, haces un repaso a los movimientos que a lo largo de la historia han rechazado la tecnolog\u00eda, \u00bfqui\u00e9n encarna esa generaci\u00f3n perdida actualmente?<\/div>\n
El pol\u00edtico espa\u00f1ol. Seguramente escrib\u00ed el cap\u00edtulo pensando en la gente que me encuentro en el otro lado cuando hablo con pol\u00edticos. Tambi\u00e9n hay empresas, pero \u00e9stas no tienen tanta influencia como los pol\u00edticos por su papel legislativo. Me encuentro a mucha gente que percibe la tecnolog\u00eda como algo complejo y no necesariamente tiene que ser as\u00ed. Lo que hacen para entender esa complejidad es sustituirla con un clich\u00e9 y as\u00ed la simplifican. Con este libro precisamente pretendo que la gente se desprenda de clich\u00e9s y haga un razonamiento m\u00e1s abierto en ese sentido.<\/div>\n
\u00bfHay esperanzas para reenganchar a este colectivo?<\/div>\n
S\u00ed, creo que s\u00ed. Todo depende de propuestas de valor. Resulta que un colectivo tan alejado de la tecnolog\u00eda como los pescadores artesanales gallegos, sin amargo, fueron los primeros que tuvieron m\u00f3viles sofisticados, ya que se dieron cuenta de que la propuesta de valor de un m\u00f3vil era, dado que pescaban en la zona litoral cercana y la cobertura llegaba, que esta herramienta les permit\u00eda dar un parte de emergencia o, simplemente, llamar a la familia. La propuesta de valor es muy importante, porque permite a la gente adoptar una determinada tecnolog\u00eda.<\/div>\n
En el otro lado, est\u00e1 la nueva generaci\u00f3n, la que ha nacido y crecido con la tecnolog\u00eda y que se siente c\u00f3moda con ella. \u00bfC\u00f3mo ves el uso que hacen de ella? \u00bfLa utilizan correctamente?<\/div>\n
Creo que no est\u00e1n utiliz\u00e1ndola bien, est\u00e1n aprendiendo a jugar. De hecho el cap\u00edtulo en el que hablo de esta nueva generaci\u00f3n, no lo he escrito para esos lectores, porque s\u00e9 que no me van a leer. Escribo para los padres, para que sepan lo que tienen entre manos y para que se desprendan de los clich\u00e9s en torno a los peligros y amenazas de internet. Es verdad que hay que tener cierta precauci\u00f3n, pero el mayor peligro es no dejar que sus hijos se desarrollen ah\u00ed (en internet), es que se lo restrinjas<\/span>. Est\u00e1n haciendo con estas herramientas lo que yo hac\u00eda cuando sal\u00eda a jugar a la calle y antes mi padre me hab\u00eda ense\u00f1ado que ten\u00eda que mirar antes de cruzar. Era un intenso entrenamiento. La diferencia es que hoy no podemos entrenar a nuestros ni\u00f1os en el uso de las tecnolog\u00edas, porque la mayor parte de los padres son unos analfabetos. En realidad, los ni\u00f1os son casi hu\u00e9rfanos digitales que est\u00e1n jugando con esas herramientas y se est\u00e1n preparando para ese entorno. \u00bfLo usan bien? No, est\u00e1n jugando y a veces realizan aut\u00e9nticas barbaridades, pero al menos est\u00e1n rodando.<\/div>\n
\u00bfCu\u00e1les son los mayores peligros que acechan a los ni\u00f1os en internet? \u00bfC\u00f3mo se pueden afrontar?<\/div>\n
Peligros hay en todas partes, lo que hay que conseguir es que trasladen el sentido com\u00fan al mundo de la Red. Es raro que un chaval reciba un mail dici\u00e9ndole que le ha tocado el premio de la loter\u00eda holandesa y no lo mire raro, porque adem\u00e1s el medio no tiene una autoridad especial por el hecho de ser ese medio. Para nuestra generaci\u00f3n s\u00ed, lo que ve\u00edamos por una pantalla estaba revestido de un halo de credibilidad, porque lo que dec\u00eda la tele. Las precauciones que se deben adoptar pasan por generar un aplicaci\u00f3n razonable del sentido com\u00fan y sobre todo crear un entorno de confianza, que en casa los hijos puedan comentar cualquier cosa con sus padres. <\/div>\n
En otro cap\u00edtulo abordas la neutralidad de la Red, \u00bfqu\u00e9 encierra este concepto? <\/div>\n
La Red est\u00e1 dise\u00f1ada para ser neutral. Lo que se transmite es completamente independiente, el canal est\u00e1 obligado a coger el mensaje de un origen, hacerlo trocitos y transmitirlo hacia el otro extremo. El mensaje se transmite con independencia de su contenido. Da igual que lo transmitas desde ABC.es<\/font><\/a> o desde el blog de Enrique Dans. La neutralidad es el principal valor de internet, cualquiera puede llegar y opinar con independencia de quien sea.<\/div>\n
\u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1 en peligro esa neutralidad?<\/div>\n
Porque la neutralidad lo que convierte al canal es en una tuber\u00eda tonta, que tiene que retransmitir sin m\u00e1s y esto deja a las empresas de telecomunicaciones en un lugar secundario, que deja pasar tr\u00e1fico en funci\u00f3n de una tarifa plana. Estas empresas pretenden financiar un crecimiento mayor haci\u00e9ndose cargo de unas tuber\u00edas no neutrales, de manera que si t\u00fa quieres ir m\u00e1s r\u00e1pido me tendr\u00e1s que pagar y as\u00ed me cargar\u00e9 el principio fundamental de la Red y las voces peque\u00f1as desaparecer\u00e1n o se convertir\u00e1n en algo secundario. <\/div>\n
La propiedad intelectual tambi\u00e9n es objeto de an\u00e1lisis en este libro. Actualmente est\u00e1 en cuesti\u00f3n el modelo que ha regido los derechos de autor a lo largo de la historia, \u00bfcu\u00e1l es tu propuesta?<\/div>\n
Un modelo que claramente respete los derechos de autor, en el sentido que se han entendido siempre y no pervirti\u00e9ndolo. Todo aquel que haga un uso econ\u00f3mico de mi obra, tiene que pagar lo que yo le pida, en las condiciones que yo le establezca en un mercado lo m\u00e1s abierto y lo menos monopol\u00edstico posible, para que el autor tenga como creador muchas opciones y los consumidores tambi\u00e9n. El monopolio no es bueno para nadie. El modelo ideal es que yo como autor puedo irme a alguien que defiende mis intereses y sabe d\u00f3nde hay usos de mis obras y que en funci\u00f3n de esos usos ejerce mis derechos de percibir la remuneraci\u00f3n que me pertenece como creador. \u00bfAlguien que se baja una canci\u00f3n y la escucha est\u00e1 entrando en contraprestaci\u00f3n econ\u00f3mica? No. Lo que est\u00e1 haciendo es prestarme su atenci\u00f3n, luego yo podr\u00e9 optar por ofrecer mis obras de muy diversas maneras y le dar\u00e9 razones para que compre mi producto e intentar\u00e9 usar la red para incrementar el v\u00ednculo de esa persona conmigo, porque ahora no hay intermediarios. La clave es la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/span>. Yo quiero usar la red para generar atenci\u00f3n y despu\u00e9s ya ver\u00e9 c\u00f3mo monetizarla. <\/div>\n
\u00bfEs el modelo del \u00abcopyleft\u00bb una alternativa?<\/div>\n
Es una alternativa m\u00e1s flexible, ya que permite hacer uso de la gama de grises y, por tanto, decidir lo que aceptas y no aceptas. <\/div>\n
Explicas dos casos de \u00e9xito, el de Microsoft y el de Google, \u00bfcon qu\u00e9 intenci\u00f3n?<\/div>\n
Lo que quise es jugar a la progresi\u00f3n temporal. Analizo al l\u00edder tecnol\u00f3gico de la d\u00e9cada anterior y lo comparo con el de esta \u00e9poca. La cuesti\u00f3n es ver en qu\u00e9 se bas\u00f3 el dominio de Microsoft y c\u00f3mo era su estrategia para, despu\u00e9s, trasladarlo al caso de Google. Al igual que ocurre con el caso de Microsoft, nosotros no somos los clientes de Google, somos su materia prima y es el buscador el que destila su atenci\u00f3n, la empaqueta y la vende a sus anunciantes, que s\u00ed son sus clientes. Este estudio ayuda mucho a la gente a darse cuenta de que los mercados ahora no son tan sencillos. <\/div>\n
Hemos pasado de depender del ordenador a los servicios de la nube, a aquellas aplicaciones a las que te conectas desde cualquier lugar y en cualquier momento, \u00bfqu\u00e9 ventajas e inconvenientes tiene esta nueva dependencia?<\/div>\n
Las ventajas son de conveniencia, en el momento que dejo de depender de un ordenador, de una m\u00e1quina, que adem\u00e1s se me puede estropear, lo que incremento son mis grados de libertad. Tengo mi informaci\u00f3n en un sitio donde el proveedor me garantiza que \u00e9sta no desaparece\u2026 y habr\u00e1 proveedores buenos y malos como en el cualquier mercado. Ahora hablamos de Google<\/font><\/a>, porque fue uno de los que primero se lanz\u00f3 a una oferta de este tipo de servicios, pero hay otros muchos como Amazon<\/a> o, incluso, el propio Microsoft. En definitiva, se trata de un repositorio que convierte la tecnolog\u00eda en agua o luz, tu abres el grifo y sale agua. La tecnolog\u00eda hoy en d\u00eda se ha comoditizado lo suficiente como para que cuando la necesitas sea como abrir un el grifo y que salga agua.<\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 nos aportan las redes sociales a nuestra vida diaria?<\/div>\n
El hombre es la \u00fanica especie que es capaz de trascender las relaciones m\u00e1s all\u00e1 del momento, del tiempo y del espacio. Y eso pasa a tener un mont\u00f3n de consecuencias. Yo de repente puedo mantener una relaci\u00f3n contigo en un momento y luego ir a casa y continuar con ella y esto no necesariamente sustituye a la relaci\u00f3n que ten\u00edamos, sino que la complementa. Esa prolongaci\u00f3n de la vida social de las personas se basa en muchas cosas, pero especialmente en el contexto. \u00bfPor qu\u00e9 uno se mete a Facebook? Porque no s\u00f3lo tengo el perfil de un amigo, sino que tengo miles de aplicaciones diferentes que puedo usar y que las puedo compartir con mis contactos. Al final tienes que decidir el papel que tienen para ti las redes sociales, para m\u00ed tengo claro que son un canal de comunicaci\u00f3n.<\/div>\n
\u00bfNo crees que estas plataformas son una moda pasajera?<\/div>\n
S\u00ed, pero las prestaciones que hoy tienen una red social no van a retroceder. Una vez que las has conocido no vas a renunciar a ellas. Habr\u00e1 otras aplicaciones que ser\u00e1n mejores, pues claro. Antes de las redes sociales estaban los blogs. Cuando una herramienta aparece y ofrece menos barreras de entrada y las mismas prestaciones es posible que reemplace a las anteriores, pero es l\u00f3gico.<\/div>\n

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B. YUSTE | MADRID (Publicado en ABC, aqu\u00ed)     Enrique Dans, profesor del Instituto de Empresa y experto en nuevas tecnolog\u00edas, se estrena como escritor con \u00abTodo va a cambiar\u00bb, un libro divulgativo con el que pretende explicar a un p\u00fablico no especilizado en la materia las transformaciones a las que se han visto…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[21,22],"tags":[],"class_list":["post-5563","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tic-y-sociedad-del-conocimiento","category-web-tecnologia"],"yoast_head":"\nEnrique Dans: \u00abEl pol\u00edtico espa\u00f1ol encarna la generaci\u00f3n perdida de la tecnolog\u00eda\u00bb - La Vanguardia de Cuenca<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=5563\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Enrique Dans: \u00abEl pol\u00edtico espa\u00f1ol encarna la generaci\u00f3n perdida de la tecnolog\u00eda\u00bb - La Vanguardia de Cuenca\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"B. 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