{"id":3922,"date":"2011-10-06T19:23:33","date_gmt":"2011-10-06T19:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3922"},"modified":"2011-10-06T19:23:33","modified_gmt":"2011-10-06T19:23:33","slug":"el-gran-reinventor-por-enrique-dans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3922","title":{"rendered":"El gran reinventor (por Enrique Dans)"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"http:\/\/jabuedo.typepad.com\/.a\/6a00d8341c734753ef014e8c11802c970d-pi\" style=\"display: inline;\"><img decoding=\"async\" alt=\"Steve Jobs\" border=\"0\" class=\"asset  asset-image at-xid-6a00d8341c734753ef014e8c11802c970d\" src=\"https:\/\/jabuedo.typepad.com\/.a\/6a00d8341c734753ef014e8c11802c970d-800wi\" title=\"Steve Jobs\" \/><\/a>&#0160;<\/strong><\/p>\n<p><strong><img decoding=\"async\" alt=\"Foto\" src=\"http:\/\/estaticos03.cache.el-mundo.net\/especiales\/tecnologia\/steve-jobs\/img\/fotos\/manzana.jpg\" \/><br \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>ENRIQUE DANS*<\/strong><\/p>\n<div>\n<p>Hay guerras que los seres humanos sabemos que, por el momento, no podemos ganar. Que Steve Jobs muriese era una circunstancia anticipada: primero, porque aunque no lo pareciese, era mortal. Y segundo, porque <strong>en la interfaz entre c\u00e1ncer y tecnolog\u00eda, un c\u00e1ncer sigue siendo un c\u00e1ncer<\/strong>, y cuando le da por evolucionar mal, no puedes evitarlo ni teniendo todos los medios del mundo a tu disposici\u00f3n. Es muy posible que muchos de los obituarios que leamos llevasen, en realidad, precocinados varios meses. El que esa persona con reputaci\u00f3n de trabajador nato y vocacional permaneciese al tim\u00f3n de Apple hasta hace tan poco tiempo, y con una pauta de deterioro f\u00edsico tan evidente, llevaba a pensar lo peor: que <strong>muy mal ten\u00eda que estar como para, finalmente, tomar la decisi\u00f3n de dejar su trabajo<\/strong>.&#0160;<\/p>\n<p>Es muy dif\u00edcil escribir sobre Steve Jobs sin exagerar los t\u00f3picos. Los superlativos se suceden con facilidad: genio, visionario, l\u00edder inspiracional, gur\u00fa&#8230; muchos juntar\u00e1n esas palabras y les dar\u00e1n un sentido y una composici\u00f3n entre la \u00e9pica y la po\u00e9tica, generando un coro paneg\u00edrico que, si bien resulta normal cuando hablamos de alguien que ha muerto y aceptamos que no es el momento para las cr\u00edticas, excede en este caso con mucho lo habitual.&#0160;<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 ten\u00eda Jobs que le lleva a generar ese efecto de positivismo exacerbado, esa sensaci\u00f3n de estar hablando de alguien de m\u00e9ritos casi sobrehumanos? En primer lugar,<strong> su historia era bella y bien contada<\/strong>: emprendedor de \u00e9xito que es expulsado de su creaci\u00f3n, ve c\u00f3mo \u00e9sta pr\u00e1cticamente se hunde, para volver posteriormente a ella de manera triunfal y convertirla en la empresa m\u00e1s valiosa de su industria. Pero la magia va un poco m\u00e1s all\u00e1: las valoraciones positivas sobre Jobs provienen, en realidad, de la proyecci\u00f3n que hacemos de su personalidad y sus creaciones sobre nosotros mismos.&#0160;<\/p>\n<p>Steve Jobs<strong> era, en realidad, el gran reinventor<\/strong>. Sus creaciones no eran inventos en s\u00ed mismos, sino reinvenciones de conceptos. La pauta com\u00fan a todas ellas era la de ser ideas <strong>reinterpretadas a la luz de una obsesi\u00f3n: el usuario. Usted y yo.<\/strong> Todos. Cuando Jobs lanz\u00f3 su ordenador al mercado, lo hizo con la idea de reinventar un concepto complejo y poco amigable, y convertirlo en una experiencia agradable, pensada para que cualquier usuario pudiese usarlo con facilidad, casi disfrutando de \u00e9l, sinti\u00e9ndose personalmente potenciado por una herramienta que, como dec\u00eda su publicidad, \u00absimplemente funcionaba\u00bb. Decididamente, la experiencia de usuario era el valor central, la obsesi\u00f3n absoluta, interpretada en una pauta de perfeccionismo recalcitrante, casi de histeria. Control de todos los factores, desde &#39;hardware&#39; y &#39;software&#39; hasta empaquetado, y obsesi\u00f3n por la interfaz, por la capa con la que el usuario se relaciona.&#0160;<\/p>\n<p>El concepto funcion\u00f3. Y lo replic\u00f3 varias veces con \u00e9xito arrollador: <strong>el iPod es un reproductor de MP3 lanzado cuando hab\u00eda miles en el mercado<\/strong>, pero cuando sali\u00f3, redefini\u00f3 el concepto, y todos los reproductores MP3 quedaron inmediatamente obsoletos. Se ve\u00edan inc\u00f3modos, con complejo de &#39;generaci\u00f3n anterior&#39;, primero, y de &#39;copia burda&#39; despu\u00e9s. <strong>\u00bfEl iPhone? En un mercado inundado de tel\u00e9fonos m\u00f3viles, se convirti\u00f3 en lo que todo tel\u00e9fono m\u00f3vil quer\u00eda ser<\/strong> cuando fuese mayor, oblig\u00f3 a todas las marcas a trabajar el concepto de &#39;iPhone killer&#39; sin \u00e9xito, y defini\u00f3 las tendencias de evoluci\u00f3n y la agenda tecnol\u00f3gica en un segmento al que hab\u00eda llegado pr\u00e1cticamente el \u00faltimo. Limpio, sencillo, potente&#8230;<strong> y sin instrucciones<\/strong>. El iPad, misma filosof\u00eda: reinvenci\u00f3n de un concepto antiguo, el tablet, pero convirti\u00e9ndolo en el gadget m\u00e1s sexy y deseable de todo el escenario tecnol\u00f3gico. Y de nuevo, sin instrucciones.&#0160;<\/p>\n<p>Plantear c\u00f3mo una marca puede poner en el mercado un dispositivo sofisticado, hacerlo de tal manera que resulte una gloria bendita utilizarlo, pero tenga adem\u00e1s unas barreras de entrada tan bajas que no necesites ni un m\u00edsero libro de instrucciones, es algo que escapa al conocimiento de la inmensa mayor\u00eda de los mortales. Jobs, decididamente, lo consigui\u00f3. <strong>Adoramos a Jobs por que dedic\u00f3 su vida a reinventar conceptos y acercarlos a nuestras capacidades<\/strong>, y al hacerlo, cre\u00f3 una base de usuarios que se sent\u00edan fieles, leales, aut\u00e9nticos &#39;fanboys&#39;. Usar un dispositivo de Apple era la tentaci\u00f3n autom\u00e1tica de querer comprobar si la experiencia era igual de buena en otro diferente de la misma marca. Si muerdes la manzana, est\u00e1s perdido.&#0160;<\/p>\n<p>El concepto lleg\u00f3 hasta el servicio al cliente: si algo se estropea, no lo llevas a arreglar. Lo llevas a una especie de bar en la que unos genios te tratan a las mil maravillas y te solucionan todo lo solucionable. S\u00f3lo les falta invitarte a un gin-tonic (con manzana, claro). \u00bfDe d\u00f3nde surge la idea? De la proyecci\u00f3n que Steve hac\u00eda como usuario, de la idea de generar en los dem\u00e1s las sensaciones que \u00e9l mismo, como usuario, quer\u00eda tener; que pretend\u00eda que sus productos generasen.&#0160;<\/p>\n<p>En el fondo, adoramos a Jobs porque adem\u00e1s de ser una persona brillante, <strong>supo usar esa brillantez para volcarla hacia los dem\u00e1s. Hacia sus clientes. <\/strong>Supo iluminar. Usar sus productos compulsivamente, para entender c\u00f3mo se sent\u00edan aquellos que los usaban. No invent\u00f3 casi nada, pero reinvent\u00f3 mejor que nadie. Y todo el tiempo, con la experiencia de usuario como obsesi\u00f3n. Con el cliente en la cabeza. En el fondo, como le\u00ed en Twitter, Steve Jobs no ha muerto. Se ha ido a probar m\u00e1s de cerca su iCloud.&#0160;<\/p>\n<p><em>* Enrique Dans es profesor de Sistemas de Informaci\u00f3n en IE Business School.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p>&#0160;<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#0160; ENRIQUE DANS* Hay guerras que los seres humanos sabemos que, por el momento, no podemos ganar. Que Steve Jobs muriese era una circunstancia anticipada: primero, porque aunque no lo pareciese, era mortal. 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