{"id":3390,"date":"2012-05-02T22:05:14","date_gmt":"2012-05-02T22:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3390"},"modified":"2012-05-02T22:05:14","modified_gmt":"2012-05-02T22:05:14","slug":"la-marca-espana-cotiza-a-la-baja-en-el-mundo-por-amanda-mars","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3390","title":{"rendered":"La \u2018marca Espa\u00f1a\u2019 cotiza a la baja en el mundo (por Amanda Mars)"},"content":{"rendered":"<ul style=\"margin-left: 42pt\">\n<li><span style=\"color:black; font-family:Arial; font-size:10pt\">La crisis pasa factura a la imagen del pa\u00eds y penaliza a las empresas en el exterior<br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color:black; font-family:Arial; font-size:10pt\">El &#8216;marketing&#8217; y la diplomacia no son suficientes si las cifras no acompa\u00f1an<br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/www.typepad.com\/autor\/amanda_mars\/a\/\" title=\"Ver todas las noticias de Amanda Mars\"><span style=\"color:blue; font-family:Arial; font-size:10pt; text-decoration:underline\">Amanda Mars<\/span><\/a><span style=\"font-family:Arial; font-size:10pt\"><span style=\"color:black\"> (Publicado en<em> El Pa\u00eds<\/em>, <a href=\"http:\/\/sociedad.elpais.com\/sociedad\/2012\/05\/01\/vidayartes\/1335887289_611070.html\" target=\"_self\"\/><\/span><span style=\"color:blue; text-decoration:underline\">aqu\u00ed<\/span><span style=\"color:black\">)<br \/>\n<\/span><\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/jabuedo.typepad.com\/.a\/6a00d8341c734753ef01676607f142970b-pi\" alt=\"\"\/><span style=\"color:black; font-family:Verdana; font-size:7pt\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color:black; font-family:Verdana; font-size:7pt\">El trabajo realizado para crear una marca de <br \/>Espa\u00f1a desde los ochenta m\u00e1s all\u00e1 del folclore se ha perdido en gran parte. \/ <br \/>ELOY ALONSO (CORDON PRESS)<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Si uno rebusca en la hemeroteca, la expresi\u00f3n <em>marca Espa\u00f1a<\/em> aparece en este diario por primera vez en 1985, en una columna que escrib\u00eda Vicente Verd\u00fa desde Estados Unidos y que vaticinaba que el pa\u00eds muy pronto iba a estar de moda. \u00abEspa\u00f1a es un mundo para vender\u00bb, se\u00f1alaba. Los catalanes promocionaban su cava y los vinos de La Rioja o las figuras de Lladr\u00f3 ya se conoc\u00edan en otros mercados. Nancy Reagan se fotografiaba bailando flamenco en su visita oficial a Madrid. \u00abTodo vale para hacer marca, pero lo decisivo ser\u00eda ahora romper el viejo t\u00f3pico de Semana Santa y Hemingway para vender una escena con sorpresa\u00bb, advert\u00eda Verd\u00fa.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Despu\u00e9s, vinieron aquellos Juegos Ol\u00edmpicos, comenz\u00f3 la internacionalizaci\u00f3n de las grandes empresas espa\u00f1olas y una etapa de desarrollo econ\u00f3mico que situ\u00f3 a Espa\u00f1a como referente de los pa\u00edses que se integraron despu\u00e9s en la Uni\u00f3n Europea. La renta per c\u00e1pita convergi\u00f3 con la UE de los 15, la poblaci\u00f3n creci\u00f3 en seis millones, el n\u00famero de universitarios se dispar\u00f3 y la econom\u00eda encaden\u00f3 desde 1995, y durante 14 a\u00f1os, un crecimiento medio anual del 3,5%. La apoteosis vino el <em>boom<\/em> del ladrillo, cuando analistas internacionales dieron la carta de naturaleza al llamado \u00abmilagro econ\u00f3mico\u00bb de <em>Spain<\/em>.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 93pt\"><span style=\"font-family:Georgia; font-size:15pt\"><a name=\"sumario_2\"\/>\u00abLo peor es que te vean como pa\u00eds no invertible\u00bb, dicen en una gran firma<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Ahora, con cuatro a\u00f1os de crisis a la espalda, cinco millones y medio de parados, y en medio de la reca\u00edda, la econom\u00eda asiste tambi\u00e9n al deterioro de lo intangible, de su marca. Se manifiesta en n\u00fameros muy concretos de los mercados financieros y tambi\u00e9n en algo m\u00e1s difuso, como el resurgimiento de viejos t\u00f3picos sobre vino y flamenco, o el desd\u00e9n con el que se refieren a su vecino espa\u00f1ol l\u00edderes europeos como Nicolas Sarkozy o Mario Monti. <em>Spain<\/em> ya no est\u00e1 de moda, <em>Spain<\/em> cotiza a la baja.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">\u00abNadie quiere ser hoy como Espa\u00f1a. Espa\u00f1a solo vale para el flamenco y el vino tinto\u00bb, <a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2012\/04\/14\/actualidad\/1334431996_671141.html\"><span style=\"color:#009a95\">espet\u00f3 hace unos d\u00edas el embajador estadounidense Richard A. Boucher<\/span><\/a>, ni m\u00e1s ni menos que el secretario general adjunto a la <a href=\"http:\/\/www.oecd.org\/home\/0,2987,en_2649_201185_1_1_1_1_1,00.html\"><span style=\"color:#009a95\">OCDE<\/span><\/a> (Organizaci\u00f3n para la Cooperaci\u00f3n y el Desarrollo Econ\u00f3mico), que une a 34 de las mayores econom\u00edas del mundo. Lo dijo en un seminario en Marsella organizado por la Asamblea Parlamentaria de la OTAN, en presencia del diputado socialista Diego L\u00f3pez Garrido, representante espa\u00f1ol en ese foro, que replic\u00f3. \u00abEn el c\u00f3ctel posterior se me acercaron los representantes de varios pa\u00edses: Canad\u00e1, Alemania, Portugal, Francia\u2026 a criticar esas palabras, y Boucher envi\u00f3 m\u00e1s tarde una carta de disculpa. Hay una desproporci\u00f3n entre los problemas econ\u00f3micos de Espa\u00f1a y el deterioro de su imagen, de su solvencia, y este desprestigio est\u00e1 costando mucho dinero\u00bb, reflexiona L\u00f3pez Garrido, exsecretario de Estado para la Uni\u00f3n Europea, que clama por una mayor \u00absolidaridad no partidista\u00bb en la defensa de Espa\u00f1a.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 93pt\"><span style=\"font-family:Georgia; font-size:15pt\"><a name=\"sumario_3\"\/>\u00abEl Gobierno ha comunicado mal <br \/>sus ajustes\u00bb, a\u00f1ade <br \/>un experto<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Junto con el pinchazo de la burbuja de cr\u00e9dito, en las relaciones comerciales cunde tambi\u00e9n la sensaci\u00f3n de una suerte de pinchazo de imagen de dorada, tras un ciclo econ\u00f3mico tambi\u00e9n precioso, en el que, por no faltar, no han faltado ni \u00e9xitos deportivos.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">\u00abEn el pasado nos dejamos llevar por la euforia, \u00e9ramos la admiraci\u00f3n del mundo, pero ahora nos vamos al otro extremo\u00bb, lamenta Miguel Otero, director del <a href=\"http:\/\/www.marcasrenombradas.com\/\"><span style=\"color:#009a95\">Foro de la Marcas Renombradas<\/span><\/a>, una instituci\u00f3n que forman Gobierno y grandes empresas espa\u00f1olas. Eso s\u00ed, no pone pa\u00f1os calientes. \u00abLo que hay que arreglar no es la imagen del pa\u00eds, sino los problemas reales del pa\u00eds, con la que est\u00e1 cayendo es dif\u00edcil salir a cambiar percepciones\u00bb. El <em>Financial Times<\/em> incluy\u00f3 en 2008 a Espa\u00f1a bajo el grupo de los <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/PIGS\"><span style=\"color:#009a95\">PIIGS<\/span><\/a> (acr\u00f3nimo que en ingl\u00e9s un\u00eda a Portugal, Irlanda \u2014luego Italia\u2014, Grecia y Espa\u00f1a y formaba la palabra cerdo en ingl\u00e9s) y dijo que esos cerdos que un d\u00eda volaron, ahora estaban en el fango. \u00abNo era insulto, era una calificaci\u00f3n, y el problema no es que nos lo dijeran, sino en efecto estar en ese grupo\u00bb.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Otero defiende, no obstante, la necesidad de destacar los elementos positivos de la econom\u00eda, que no todo fue un espejismo, como la expansi\u00f3n global de grandes grupos como Inditex o Mango. El problema es que lo notorio de estos casos de \u00e9xito de empresarial impide ver que, en general, la internacionalizaci\u00f3n del tejido empresarial espa\u00f1ol, formado sobre todo por pymes, tiene mucha labor pendiente. \u00abLa exportaci\u00f3n per c\u00e1pita en Espa\u00f1a es de 5.400 d\u00f3lares [3.300 euros], frente a los 9.500 de Italia [5.800] o los 16.000 [9.800] de Alemania\u00bb, apunta.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:18pt\"><strong><a name=\"sumario_1\"\/>Ni tanto ni tan poco<br \/>\n<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">JAVIER NOYA<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Hasta hace cuatro a\u00f1os, Espa\u00f1a era un pa\u00eds mod\u00e9lico para el <em>Financial Times<\/em> o el <em>Wall Street Journal<\/em>. Sus encuestas indicaban que para los directivos europeos era el mejor lugar de Europa para vivir e incluso trabajar. Ahora se han pasado al extremo contrario.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Alzas de primas de riesgo, noticias de medios globales, declaraciones de l\u00edderes internacionales\u2026 El deterioro de la imagen de Espa\u00f1a en el exterior no tiene precedentes en la democracia, y acaso en la historia, al menos por la rapidez del derrumbe. Este deterioro tiene varios frentes: crisis del modelo productivo, d\u00e9ficit p\u00fablico y problemas de la zona euro, entre otros. Pero, como bien saben los estudiosos de la psicolog\u00eda de los mercados financieros, desde Soros a Schiller, una cosa son las realidades y otras las percepciones.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">En esta faceta de la econom\u00eda de las im\u00e1genes, nos encontramos con ciertos factores estructurales ex\u00f3genos: el m\u00e1s claro, el efecto PIIGS. Los pa\u00edses del norte siempre han albergado reticencias hacia los pa\u00edses del sur, y la crisis hace que afloren prejuicios muy arraigados.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Lamentablemente, Espa\u00f1a ha hecho muy poco por contrarrestar la propaganda negativa sobre nuestro pa\u00eds o nuestra banca. Nunca hemos tenido una pol\u00edtica de Estado para defender nuestra imagen. A diferencia de otros pa\u00edses, carecemos de una estrategia de marca pa\u00eds y de un aparato de diplomacia p\u00fablica que pueda librar la batalla de las percepciones e im\u00e1genes, que claramente estamos perdiendo en los medios, las instituciones y los mercados.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Sin embargo, los datos objetivos son bastante positivos. Seg\u00fan el <em>\u00cdndice Elcano de presencia global de 2010<\/em>, Espa\u00f1a es el noveno pa\u00eds del mundo con mayor proyecci\u00f3n internacional, medida por par\u00e1metros objetivos como la inversi\u00f3n exterior. Y en lo relativo a las percepciones, nuestro pa\u00eds sigue cosechando buenos resultados en los rankings m\u00e1s solventes (como el <em>\u00cdndice de marca pa\u00eds de Anholt<\/em> o el <em>\u00cdndice de Reputaci\u00f3n de pa\u00edses del Reputation Institute<\/em>). Aunque nuestra imagen ha empeorado, todav\u00eda se mantiene pr\u00f3ximo al top ten.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Por tanto, ni antes est\u00e1bamos tan bien, ni ahora estamos tan mal como proclaman algunos medios o l\u00edderes internacionales. Aunque tambi\u00e9n deber\u00edamos reconocer que hay una ra\u00edz com\u00fan de estas visiones sesgadas, y que no toda la culpa es ajena. Los espa\u00f1oles nunca nos hemos dado a conocer fuera con todo nuestro potencial. Hay que reconstruir la econom\u00eda, pero al mismo tiempo urge construir desde los cimientos una imagen m\u00e1s ajustada a la realidad de Espa\u00f1a. Para que esto sea posible, resulta fundamental forjar previamente un amplio consenso nacional al respecto, porque se trata de un proyecto colectivo y de largo aliento. Ahora sabemos bien cu\u00e1les ser\u00e1n las consecuencias si no somos capaces de hacerlo.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: #f3f3e5; margin-left: 7pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\"><strong>Javier Noya<\/strong> es investigador principal de Imagen Exterior y Opini\u00f3n P\u00fablica, Real Instituto Elcano.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Cuesta vender Espa\u00f1a en este momento del siglo. El pulso de esta desconfianza lo toman como nadie los responsables de las relaciones con inversores de las empresas, los encargados de promocionar las bondades de firmas espa\u00f1olas. \u00abLo estamos sufriendo mucho, la marca Espa\u00f1a te penaliza aunque tu firma est\u00e9 en buena situaci\u00f3n, y aunque comuniques una buena operaci\u00f3n, los inversores lo penalizan. Lo peor es que te consideren un pa\u00eds no invertible, es decir, en el que descartan poner dinero\u00bb, explica el responsable de la relaci\u00f3n con inversores de una gran corporaci\u00f3n espa\u00f1ola.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Las inquietudes de los fondos internacionales han cambiado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00abAhora el 60% del tiempo de nuestras reuniones se lo llevan los temas macroecon\u00f3micos, nos llevamos a analistas expertos en ello a las citas y nadie quiere saber nada de retornos de beneficio a 2014, hay desconfianza respecto a ese medio plazo\u00bb, a\u00f1ade.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Un par de datos dan cuenta de estas dudas: los de la Bolsa y los bonos del Estado. El parqu\u00e9 burs\u00e1til espa\u00f1ol lleva perdido en lo que va de a\u00f1o m\u00e1s de lo que baj\u00f3 en todo 2011 (m\u00e1s de un 18%) y se sit\u00faa entre los peores del mundo. Y los bonos del Estado a 10 a\u00f1os se intercambian entre inversores con un inter\u00e9s del 6%, m\u00e1s de cuatro 400 puntos b\u00e1sicos (o cuatro porcentuales) por encima de los alemanes. Este sobrecoste respecto a los bonos germanos, que es la prima de riesgo y sirve como bar\u00f3metro de la credibilidad que inspira la econom\u00eda un pa\u00eds, era de una media de ocho puntos b\u00e1sicos en 2007.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Desde Bruselas, Daniel Gros, director del laboratorio de ideas <a href=\"http:\/\/www.ceps.es\/\"><span style=\"color:#009a95\">CEPS<\/span><\/a>, advierte de que \u00abla imagen de Espa\u00f1a ha sufrido un golpe porque sus Gobiernos han rehuido reconocer la dureza de la burbuja inmobiliaria, el sector bancario tuvo una imagen muy buena al principio, pero esa imagen tambi\u00e9n se ha manchado porque cada a\u00f1o hay p\u00e9rdidas adicionales\u00bb. Adem\u00e1s, \u00abel nuevo Ejecutivo ha manejado mal la comunicaci\u00f3n de sus planes de ajuste fiscal\u00bb.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Para Gros, \u00abel sistema bancario debe sanearse cuanto antes fijando los precios de la vivienda a niveles realistas, mucho m\u00e1s bajos que ahora, el mercado laboral debe aplicar su reforma y el Gobierno deber\u00eda cumplir las promesas hechas a sus socios\u00bb.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">En paralelo, el Ministerio de Exteriores ve llegada la hora de la diplomacia econ\u00f3mica. El departamento planea presentar, en un acto presidido por el monarca, toda una estrategia de <em>marketing<\/em> con el fin de recuperar el brillo de la marca. Los embajadores recibir\u00e1n formaci\u00f3n en comercio exterior y las embajadas prestar\u00e1n m\u00e1s servicio a las empresas espa\u00f1olas en el extranjero. \u00abLa idea es que todos los organismos, todas las actuaciones tienen que funciona con el chip de la marca Espa\u00f1a\u00bb, explican desde el ministerio. El proyecto incluye la creaci\u00f3n de una suerte de responsable o comisario de la <em>marca Espa\u00f1a<\/em>.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">El acto, previsto para la semana pasada, se cancel\u00f3 porque coincid\u00eda con el debate de los Presupuestos en el Congreso, pero ahora el Gobierno aguarda a la evoluci\u00f3n del Rey, que <a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2012\/04\/27\/actualidad\/1335478736_099505.html\"><span style=\"color:#009a95\">se recupera de su operaci\u00f3n de cadera<\/span><\/a>.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">El <a href=\"http:\/\/www.realinstitutoelcano.org\/wps\/portal\"><span style=\"color:#009a95\">Real Instituto Elcano<\/span><\/a>, que ha elaborado su primer \u00edndice de presencia global, con datos de 2010, se\u00f1ala que Espa\u00f1a ocupa el noveno puesto de <em>proyecci\u00f3n internacional<\/em> por inversi\u00f3n en el extranjero. Exteriores acaba de ver c\u00f3mo el Gobierno argentino <a href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2012\/04\/16\/actualidad\/1334590509_507539.html\"><span style=\"color:#009a95\">ha expropiado a Repsol su filial en el pa\u00eds, YPF<\/span><\/a>. Este martes, <a href=\"http:\/\/economia.elpais.com\/economia\/2012\/05\/01\/actualidad\/1335887717_799794.html\"><span style=\"color:#009a95\">Bolivia ha anunciado la nacionalizaci\u00f3n de la filial de Red El\u00e9ctrica de Espa\u00f1a<\/span><\/a> (empresa controlada por el Estado espa\u00f1ol). La presidenta argentina, Cristina Fern\u00e1ndez de Kirchner, anunci\u00f3 la medida con una mofa acerca de una trompa de elefante la misma semana en que hab\u00eda estallado la crisis por el viaje del Rey a Botsuana a una cacer\u00eda de elefantes, donde se rompi\u00f3 la cadera, en momentos tan duros para Espa\u00f1a.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 93pt\"><span style=\"font-family:Georgia; font-size:15pt\"><a name=\"sumario_4\"\/>Exteriores prepara una estrategia para recuperar el brillo de la marca<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Madrid tampoco atraviesa su mejor momento con sus socios. Nicolas Sarkozy, durante su carrera electoral este mes, <a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2012\/04\/07\/actualidad\/1333817432_857498.html\"><span style=\"color:#009a95\">ha puesto a Espa\u00f1a varias veces como contraejemplo<\/span><\/a>. \u00abDespu\u00e9s de siete a\u00f1os de socialismo, miren c\u00f3mo est\u00e1 Espa\u00f1a\u00bb, espet\u00f3 el presidente y candidato a primeros de mes. Sarkozy alert\u00f3 de \u00abla crisis de confianza en la que ese gran pa\u00eds que es Espa\u00f1a se encuentra hoy arrollado\u00bb, y a\u00f1adi\u00f3: \u00abNo hay un franc\u00e9s que quiera la situaci\u00f3n que han vivido los griegos y vive ahora Espa\u00f1a\u00bb. M\u00e1s fuego amigo, y esta vez procedente de otro pa\u00eds con fuertes desequilibrios presupuestarios, Italia. Su primer ministro, el tecn\u00f3crata Mario Monti, cada vez m\u00e1s pol\u00edtico, <a href=\"http:\/\/politica.elpais.com\/politica\/2012\/04\/11\/actualidad\/1334159089_080871.html\"><span style=\"color:#009a95\">culp\u00f3 a Espa\u00f1a de contagiar sus problemas<\/span><\/a> con la prima de riesgo.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Raphael Minder, corresponsal en Espa\u00f1a y Portugal para <em>The International Herald Tribune<\/em>, la edici\u00f3n global de <em>The New York Times<\/em>, vivi\u00f3 en Espa\u00f1a en los noventa y regres\u00f3 en abril de 2010. \u00abNo creo que Espa\u00f1a sea un caso \u00fanico, lo que ocurre es que por el tama\u00f1o de su econom\u00eda da m\u00e1s miedo que Irlanda, por ejemplo, pero los estereotipos norte-sur no valen para mucho en este asunto: Holanda tambi\u00e9n ha despertado dudas [el Gobierno que forman liberales y democristianos ha perdido el apoyo de la ultraderecha para poder aprobar los recortes que le permitan cumplir con el d\u00e9ficit]\u00bb, opina.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">La inestabilidad econ\u00f3mica en Espa\u00f1a no es asunto de percepci\u00f3n, es un hecho, y las cifras son muy tozudas. \u00abLa percepci\u00f3n desde fuera en realidad no es muy diferente de la que hay dentro, ha desaparecido el optimismo\u00bb, a\u00f1ade Minder.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 93pt\"><span style=\"font-family:Georgia; font-size:15pt\"><a name=\"sumario_5\"\/>Un consultor cree <br \/>que \u00absomos fuertes <br \/>en atributos blandos como el ocio\u00bb<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Porque la crisis de confianza de Espa\u00f1a es tambi\u00e9n palpable fronteras adentro, con un consumo en ca\u00edda libre, el cr\u00e9dito desaparecido y una sociedad, ya de por s\u00ed ya muy dada a la flagelaci\u00f3n, que vio c\u00f3mo su esplendor econ\u00f3mico ten\u00eda pies de barro.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">V\u00edctor Garc\u00eda de la Concha asegura que no ve mermado el prestigio. Desde que se hizo cargo del Instituto Cervantes, hace algo m\u00e1s de dos meses, recibe peticiones para abrir centros en diferentes pa\u00edses. \u00abNo se percibe para nada una imagen negativa, que est\u00e1 muy condicionada por los pa\u00edses europeos que padecen la misma crisis econ\u00f3mica que Espa\u00f1a y por la existencia de engranajes a\u00fan d\u00e9biles en el funcionamiento de la Uni\u00f3n Europea\u00bb, apunta. Pero s\u00ed advierte que \u00aben Hispanoam\u00e9rica es preciso transmitir un discurso nuevo, distinto, basado en la comunidad de cultura e intereses\u00bb.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">\u00abLa reputaci\u00f3n de Espa\u00f1a, entendida como admiraci\u00f3n, respeto y confianza hacia nuestro pa\u00eds entre los ciudadanos de las naciones del G-8, ha ca\u00eddo entre 2010 y 2011, pero sigue siendo relativamente buena, equiparable a la de pa\u00edses de nuestro entorno como Reino Unido e Italia\u00bb, apunta Fernando Prado, director del <a href=\"http:\/\/www.reputationinstitute.com\/\"><span style=\"color:#009a95\">Reputation Institute<\/span><\/a> para Espa\u00f1a, una consultora de gesti\u00f3n reputacional. Eso s\u00ed, advierte que \u00abseguimos siendo fuertes en atributos blandos como estilo de vida, gente amable y simp\u00e1tica, posibilidades de ocio y entretenimiento, y cultura, pero existen debilidades en atributos m\u00e1s duros como capacidad de innovaci\u00f3n, desarrollo tecnol\u00f3gico, marcas y empresas reconocidas y exitosas\u00bb.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"background: white; margin-left: 82pt\"><span style=\"font-family:Times New Roman; font-size:12pt\">Es decir, que ahora, como dec\u00eda Verd\u00fa en 1985, a Espa\u00f1a le toca de nuevo vender una escena con sorpresa que la reconcilie con el mundo, que la vuelva a poner de moda, aunque el <em>marketing<\/em>, la diplomacia, requiere sobre todo una econom\u00eda que vuelva a inspirar confianza.<br \/>\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La crisis pasa factura a la imagen del pa\u00eds y penaliza a las empresas en el exterior El &#8216;marketing&#8217; y la diplomacia no son suficientes si las cifras no acompa\u00f1an Amanda Mars (Publicado en El Pa\u00eds, aqu\u00ed) El trabajo realizado para crear una marca de Espa\u00f1a desde los ochenta m\u00e1s all\u00e1 del folclore se ha&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3390","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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