{"id":3344,"date":"2012-05-18T20:33:28","date_gmt":"2012-05-18T20:33:28","guid":{"rendered":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3344"},"modified":"2012-05-18T20:33:28","modified_gmt":"2012-05-18T20:33:28","slug":"dia-internacional-de-los-museos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lavanguardiadecuenca.es\/?p=3344","title":{"rendered":"D\u00cdA INTERNACIONAL DE LOS MUSEOS"},"content":{"rendered":"<h2 id=\"titulo_noticia\">@Museos en #RedesSociales<\/h2>\n<ul>\n<li>Adaptar el lenguaje, dialogar con los visitantes y romper formatos son algunos consejos para el cambio de las relaciones entre los centros de arte y el p\u00fablico<\/li>\n<li>El MUSAC organiz\u00f3 el II Encuentro sobre Redes sociales en los museos y centros de arte<\/li>\n<\/ul>\n<div><a href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/autor\/rocio_huerta\/a\/\" rel=\"author\" title=\"Ver todas las noticias de Roc\u00edo Huerta\">Roc\u00edo Huerta<\/a> Madrid (Publicado en <em>El Pa\u00eds<\/em>, <a href=\"http:\/\/cultura.elpais.com\/cultura\/2012\/05\/11\/actualidad\/1336758326_968742.html\" target=\"_self\">aqu\u00ed<\/a>)<\/div>\n<div>\n<p>Los museos y centros de arte se han visto en pocos meses en la necesidad de cambiar la forma de comunicarse con sus visitantes. Gracias a las redes sociales ahora el consumidor de arte es participativo, informado y cr\u00edtico. &quot;Tenemos que estar a la altura de este tipo de p\u00fablico, que antes de venir al museo se ha generado una expectativa amplia. Que lo viva y que lo comparta. Es el nuevo boca a boca\u201d, explica Marga Meoro, subdirectora de Comunicaci\u00f3n y <em>Marketing<\/em> del <a href=\"http:\/\/www.guggenheim-bilbao.es\/\" target=\"_blank\">Guggenheim Bilbao<\/a>, que particip\u00f3 en el <a href=\"http:\/\/musac.es\/index.php?ref=142400\" target=\"_blank\">II Encuentro de redes sociales en museos y centros de arte contempor\u00e1neo<\/a> organizado por el <a href=\"http:\/\/www.musac.es\/\">Museo de Arte Contempor\u00e1neo de Castilla y Le\u00f3n (MUSAC)<\/a>.<\/p>\n<p>Hasta ahora, la manera de visitar una exposici\u00f3n consist\u00eda en ir al museo, ver y comentar. Ahora, el proceso podr\u00eda suceder de esta forma: Leemos un tuit de un usuario a quien seguimos en la red social (y le seguimos porque nos interesa, se entiende) donde hace un comentario positivo sobre una exposici\u00f3n, entramos en la p\u00e1gina web del museo en cuesti\u00f3n para consultar horarios y tarifas, compramos la entrada <em>online<\/em> y hacemos una visita virtual. Ya tenemos una idea de lo que nos vamos a encontrar. Nos acercamos al museo mientras nos descargamos la aplicaci\u00f3n en el m\u00f3vil, y de paso echamos un vistazo a los precios de la cafeter\u00eda en <a href=\"http:\/\/www.tripadvisor.es\/\" target=\"_blank\">Trip advisor<\/a>. Nos damos una vuelta por la exposici\u00f3n y decidimos si cumple nuestras expectativas. A la salida recomendamos el plan a nuestros amigos de Facebook y hacemos una foto con <a href=\"http:\/\/instagr.am\/\" target=\"_blank\">Instagram<\/a> de la fachada del edificio, que publicamos a trav\u00e9s de Twitter. Puede que alguno de nuestros seguidores repita este proceso.<\/p>\n<p>La estrategia de mercadotecnia de los museos se ha visto forzada a reinventarse ante esta aparici\u00f3n de necesidad de di\u00e1logo con sus visitantes, que quieren ser escuchados en las redes. \u201cNo se trata solamente de tener un alto n\u00famero de <em>fans<\/em> en Facebook, sino de conseguir que los usuarios se sientan cercanos a la marca, y que ellos reconozcan el museo\u201d. Para eso no basta con tener una comunicaci\u00f3n unidireccional en Twitter, en Facebook o en Google+, sino que hay que aprovechar los recursos: la parte educativa, la parte l\u00fadica, utilizar el lenguaje de las redes sociales (que es distinto que el de los libros, los cat\u00e1logos y la web), dialogar con los internautas y romper con los formatos tradicionales.<\/p>\n<p>En esta ruptura de formatos se centr\u00f3 la ponencia de Rufino Ferreras, que se mantuvo en la lista de <em>Trending Topics<\/em> (los 10 temas m\u00e1s comentados en Twitter) durante los 60 minutos que dur\u00f3 su intervenci\u00f3n en el MUSAC. \u201cRomper los formatos significa una renuncia impl\u00edcita y expl\u00edcita del poder. El museo tiene que dejar a un lado el poder para aprender a comunicar, para llegar, para acercarse a la gente&#8230;\u201d Ferreras es el responsable de <a href=\"http:\/\/www.educathyssen.org\/museoabierto\/Icongreso\/es\/conferenciantes\/ficha.php?id=15\" target=\"_blank\">Desarrollo Educativo del museo Thyssen<\/a>, y mientras durante su discurso hizo un par de altos para hacer fotos al p\u00fablico del auditorio y tuitearlas. \u201cCada vez somos m\u00e1s conscientes de que se puede cambiar, crecer, educarnos continuamente, decir lo que nos parecen las cosas y configurar el nuevo funcionamiento de los museos\u201d.<\/p>\n<p>El fen\u00f3meno de la creciente presencia y actividad de los museos en las redes sociales abre el abanico del tipo de p\u00fablico, antes marcado por un estereotipo, que visita centros de arte. Jane Burton, jefa de contenidos web y directora creativa de <a href=\"http:\/\/www.tate.org.uk\/visit\/tate-modern\" target=\"_blank\">Tate Modern (Londres)<\/a>, est\u00e1 convencida de que los turistas, los jubilados y los intelectuales ya no son el \u00fanico p\u00fablico que uno se encuentra en las galer\u00edas de arte de las grandes ciudades. \u201cLa gente est\u00e1 m\u00e1s al d\u00eda, quiere saber m\u00e1s y poder opinar. Hemos notado much\u00edsima afluencia de j\u00f3venes en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d. Los museos encuentran aqu\u00ed un fil\u00f3n para atraer y conquistar otro tipo de consumidor de arte, m\u00e1s actual, m\u00e1s activo en Internet y por lo tanto capaz de mover (incluso publicitar) las salas. \u201cPodemos llevar un museo a alguien que est\u00e1 en la otra punta del mundo. O llamar la atenci\u00f3n de alguien que vive en la misma ciudad pero nunca se hab\u00eda planteado entrar en tal o cual galer\u00eda. Las redes sociales suponen un acceso espectacular que rompe fronteras y distancias\u201d, asegura Burton.<\/p>\n<p>\u00bfPueden las redes sociales acabar con los canales tradicionales de comunicaci\u00f3n de los museos y las instituciones culturales? Marga Meoro niega rotundamente la existencia de ese riesgo. \u201cCreo en el <em>marketing<\/em> integrado, unos canales no quitan la necesidad de los otros, sino que los medios digitales tienen que convivir. No est\u00e1 bien uno sin otro, hay gente perfil de museo que consume mucha prensa impresa y revistas. Se abren nuevas v\u00edas, pero no se cierran otras porque tambi\u00e9n son necesarias\u201d.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>@Museos en #RedesSociales Adaptar el lenguaje, dialogar con los visitantes y romper formatos son algunos consejos para el cambio de las relaciones entre los centros de arte y el p\u00fablico El MUSAC organiz\u00f3 el II Encuentro sobre Redes sociales en los museos y centros de arte Roc\u00edo Huerta Madrid (Publicado en El Pa\u00eds, aqu\u00ed) Los&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[2,4,16,8,19,21],"tags":[],"class_list":["post-3344","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualidad","category-cultura","category-politica","category-sociedad","category-sociedad-de-la-informacion","category-tic-y-sociedad-del-conocimiento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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